Zaczynając swoją pracę z tekstami seo (pozycjonującymi) jednym z pierwszych pojęć z jakimi się spotkamy są słowa kluczowe lub frazy kluczowe. Co to jest i jak się z tym obchodzić? Sprawa nie jest szczególnie skomplikowana, jednak warto poznać trochę podstaw zanim zabierzemy się za redagowanie tekstów, które muszą zawierać tego typu wstawki.
Konstrukcja słów kluczowych
Słowa kluczowe zmieniają się wraz z rozwojem sieci, internetu i rozwojem sposobów promowania w internecie. Zasadniczo, są to zlepki słów lub frazy, które użytkownik może potencjalnie wpisać szukając jakiejś usługi. I tak, szukając hotelu w Warszawie, wpiszemy raczej „hotel Warszawa” niż „hotel w Warszawie”. To właśnie „hotel Warszawa” tworzy nam istotne słowo kluczowe, które w tekście musi się jakoś sensownie znaleźć. Podobnie szukając lokaty, czy konta bankowego wpiszemy „lokaty bankowe”, „konta bankowe”, a chcąc porównać różne konta nie wpiszemy „porównanie kont bankowych”, tylko „konta bankowe porównywarka”. Widać zatem, że są to frazy raczej mało naturalne, nie używane w normalnym potocznym języku, ale używane w sieci. Najczęściej stosuje się je w tekstach zapleczowych i preclach, rzadziej w artykułach wysokiej jakości. W tych ostatnich powinny znajdować się zwroty naturalne i normalne.
